Diseñadores como Bonnie Cashin, Tina Leser, Vera Maxwell, Claire McCardell, Clare Potter, y Emily Wilkens iniciaron un nuevo estándar de vestir, uno que fuera adecuado para el estilo de vida de la mujer moderna y que era puramente americano en su practicidad, sencillez, y elementos democráticos. Esta era la ropa para la comodidad y versatilidad que responde a las necesidades de las mujeres y fue creado principalmente por mujeres.
http://www.metmuseum.org/art/metpublications/American_Ingenuity_Sportswear_1930s_1970s
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